La calidad del calzado es fundamental no solo para el estilo, sino también para el confort y la salud del pie. Un buen par de zapatos puede hacer la diferencia en nuestra postura y bienestar diario. En este contexto, la marca peruana de calzado de cuero, Calimod, ha dado un paso significativo al lanzar oficialmente su nueva imagen y logo, que ahora incluye al mítico Pegaso, símbolo de la elegancia en su forma más pura.
En un evento que reunió a influencers, periodistas y representantes del mundo de la moda en un prestigioso hotel de Miraflores, celebró esta renovación tras seis décadas ofreciendo productos elegantes y confortables. Asimismo, anunció que ampliará su oferta para satisfacer no solo al público masculino, sino también a mujeres y niños, unificando sus líneas Femme y Junior bajo el paraguas único de Calimod.
Carolina Muñoz, jefa de Marketing del Grupo Calimod, brindó una entrevista a Diario OJO para hablar sobre los nuevos enfoques de la marca.
¿Qué significó el cambio en el logo de Calimod y cuáles son las razones detrás de esta transformación? De hecho, es una oportunidad perfecta para el Grupo Calimod, ya que nuestra marca emblemática está renovando su imagen después de 60 años. Buscamos repotenciar todo nuestro portafolio, y el nuevo logo incorpora la figura del Pegaso, que simboliza comodidad y elegancia. Esta nueva imagen cumple con nuestro propósito de enfocarnos en un segmento que busca zapatillas y calzado urbano más casual, ampliando así nuestro público.
¿Cuáles son los objetivos detrás de la decisión de unificar las marcas de mujer y niños, Femme y Junior, y cómo creen que esta estrategia impactará su posicionamiento en el mercado? Nuestra estrategia es repotenciar nuestra marca emblemática. Creemos que unificar las tres categorías bajo la marca Calimod es una decisión certera para aprovechar el posicionamiento que ya tenemos en el mercado. Esto nos permitirá llegar a un público más amplio, incluyendo tanto a nuestro público senior como a los jóvenes. Hoy estamos viendo una gran afluencia de jóvenes mostrando calzado muy deportivo.
¿Cómo planean adaptar su oferta para satisfacer la creciente demanda de calzado y atraer específicamente a un público joven en su nueva propuesta? Sabemos que, tras la pandemia, las zapatillas urbanas se han vuelto muy populares, y muchas personas las combinan con vestimenta casual. Estamos enfocándonos en colores pastel, que son muy buscados por los jóvenes. El portafolio que estamos presentando esta noche refleja el ADN de Calimod: elegancia y comodidad. Contamos con dos tecnologías importantes que mejoran la experiencia al usar un calzado. Invitamos a todos a visitar nuestras más de 32 tiendas a nivel nacional, donde encontrarán mocasines, zapatillas y sandalias en colores minimalistas que complementarán su outfit.
¿Podría detallar el tipo de cuero que utilizan en la fabricación de sus productos y cuáles son las características específicas que lo hacen destacar en el mercado? Trabajamos con cuero premium y también manejamos líneas de producción que utilizan cuero artesanal, pintado de manera artesanal en ciertos calzados. Todos nuestros productos están verificados bajo la norma ISO 9001 para garantizar su calidad.
En términos de diseño y creatividad, ¿cómo crean sus propias colecciones? ¿Qué procesos de investigación y desarrollo siguen para mantenerse a la vanguardia de las tendencias globales? Sí, hacemos un benchmarking y tomamos como referencia marcas icónicas, así como tendencias que emergen en el mercado. No replicamos diseños, sino que buscamos crear colecciones únicas que ofrezcan diferenciación y un portafolio atractivo para el consumidor peruano.
En cuanto a sostenibilidad, ¿cuál es el enfoque de Calimod y qué medidas han implementado para garantizar prácticas responsables en su producción? Todos nuestros productos pasan por procesos de producción que cumplen con la norma ISO 9001, la cual tenemos desde 2015. Esto garantiza que todos nuestros productos sean de alta calidad y que el cuero que utilizamos sea cuidadosamente controlado. Nos esforzamos por mantener un proceso de producción limpio y eficiente, lo que también contribuye a la sostenibilidad.
La inteligencia artificial se ha vuelto crucial en muchas empresas. ¿Están considerando implementarla en sus procesos y cómo creen que podría beneficiar a Calimod? Sí, es algo que tenemos en mente para el futuro. Vamos a tomar la inteligencia artificial como un punto de partida, ya que es una tendencia que queremos explorar para optimizar nuestros procesos y mejorar la experiencia del cliente.
¿Cómo están cerrando el año en términos de ventas y crecimiento? ¿Qué expectativas tienen para el próximo año en este contexto cambiante del mercado? Aún nos faltan dos meses, pero estamos cerrando el año de manera positiva. A pesar de las variaciones en el mercado, hemos tenido un crecimiento del 10% en nuestro canal retail, lo que nos permite tener un panorama optimista para el próximo año, alineado con el movimiento del mercado en el sector calzado.
La era del Pegaso: comodidad llevada a otro nivel
Considerado un símbolo que trasciende a muchas generaciones, la elección del pegaso responde a la elegancia que transmite este mítico caballo alado, cuyo galope sobre las nubes representa el nivel de comodidad que Calimod garantiza. El nuevo logo ya se luce en los productos de la nueva colección desde mediados de septiembre y, además de estar presente en la propuesta visual de la Calimod Store Online, lo estará gradualmente en las más de 30 tiendas físicas de la marca en todo el país.
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